讓你的內(nèi)容覆蓋全人群，紅遍小紅書
據(jù)觀察，小紅書做內(nèi)容推薦（Push、消息通知）時(shí)有這樣兩個(gè)規(guī)律：
②消息通知一般在中午、晚上用戶下班后的休息時(shí)間。
【二、推送渠道：五段生命期，渠道各不同】做內(nèi)容推送的核心目的，無非還是為了拉新、促活和留存，吸引用戶注冊(cè)下載，留存下來并且喜歡上產(chǎn)品。因此，下面將從用戶促活、留存和拉新這兩個(gè)方面來分析小紅書的內(nèi)容推薦渠道。
在用戶生命周期的不同階段，平臺(tái)通常會(huì)有不同的推薦策略。
一是，提供用戶近 20 個(gè)內(nèi)容分類，讓用戶選出自己最感興趣的 4 個(gè)。用戶注冊(cè)成功進(jìn)入首頁后，小紅書會(huì)根據(jù)用戶的選擇做機(jī)器算法推薦，推送用戶感興趣的內(nèi)容。
機(jī)器算法推薦：當(dāng)小紅書獲得用戶越來越完整的數(shù)據(jù)包后，會(huì)更傾向于根據(jù)用戶的喜好推薦不同的內(nèi)容，以此增加用戶留存。
基于距離的附近推薦：小紅書首頁有個(gè)「附近」的 Tab，會(huì)給用戶推薦距離 20 km 內(nèi)的用戶發(fā)的內(nèi)容。
消息通知：利用機(jī)器算法，根據(jù)不同用戶的不同需求，推送相關(guān)的內(nèi)容。還有就是推薦商城的優(yōu)惠信息。推送時(shí)間一般在上午 9:30 左右，中午 12:00-13:30、下午 18:30 左右和晚上 21:30 左右，多是用戶下班、休閑的時(shí)間，符合用戶閱讀習(xí)慣。
搜索框：搜索框一般放小紅書的主推話題，推廣平臺(tái)的專題內(nèi)容，吸引用戶參與創(chuàng)作。例如跟世界杯的熱點(diǎn)，策劃了#來小紅書看世界杯#的活動(dòng)，并把它放在搜索框，增加話題曝光度，提高參與量。
微博：微博粉絲 300w+，是小紅書另一個(gè)日常渠道。日常推送的選題來自平臺(tái)上用戶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過內(nèi)容進(jìn)行品牌建立和用戶引入，但是平時(shí)的互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量不高。
① 強(qiáng)福利這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在各商城活動(dòng)的推送上，例如「5 折起」、「全場(chǎng)滿 199 減 50！」
③ 特殊符號(hào)例如「點(diǎn)擊查看詳情>>>」，「戳>」、「搶>」這種「文字+特殊符號(hào)」，指引用戶點(diǎn)開文章。
